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国家统计局“白酒品牌口碑排行榜”:扯蛋还是权威?

发布时间:>2020-12-23发布人:admin

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■ 作者丨酒梦 微酒获独家授权转发

导读:10月27日,国家统计局中国统计信息服务中心(CSISC,又称国家统计局社情民意调查中心)发布了《2014年二季度中国白酒品牌口碑研究报告》(以下简称《报告》)。

报告以白酒为研究对象,发布了一系列的排行榜。据报告称,共计37个市场表现比较活跃的主流白酒品牌,接受了CSISC包括品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度及品牌健康度等六个维度的公平监测和评价。而这份报告是基于互联网消费者口碑大数据挖掘的报告。

带着为白酒行业开始备受相关机构重视而喜悦的心情,笔者对报告进行了仔细研读。研读之后,却陷入了深深的思索和悲哀中。六份华丽丽的排行榜折射出的是社会对白酒行业的非严谨态度,每一位行业中人看了后,都会觉得大跌眼镜。

解剖所谓的榜单

注:图中所示为本报告所研究品牌品牌知名度前15名

在这张榜单中,最让人匪夷所思的有两点。

一为沱牌、舍得双双入选,并且分别位列7、8位;二为孔府家酒的荣耀上榜。

先来谈谈沱牌舍得这家上市公司。从2013年开始,营收、净利是一路下滑。2013年半年报营收下滑13.03%,净利下滑84.48%,2013年年报中,营收下滑27.6%,净利下滑96.82%;2014年半年报中,在2013已经基数很低的情况下,继续下滑,营收下滑3.19%,净利下滑62.94%。

再说以舍得为代表的中高档白酒方面,上市公司报告中显示,2013年半年下滑19.02%,年报下滑38.79%。2014年半年报下滑5.99%。报告还显示,目前销售主要来自于沱牌舍得的大本营四川省遂宁市以及四川省成都市。即使在网络方面,其动作和声音相比其他企业也不大。真不知为何居然双双上榜。

孔府家方面,也奇怪,被丰联收购后,2014年最引人注目的是,在行业都在呼唤产能过剩之时,反其道而行之的酝酿斥巨资16亿新建规模达千亩的酿酒园区。不过,孔府家也曾指出, 2014年,将进行更大规模的革新行动,对品牌进行定位升级。不知上榜这个,对于品牌定位升级有多大好处。

第一个榜单:2014年第二季度白酒品牌品牌知名度指数

注:图中所示为本报告所研究品牌品牌知名度前10名

看这份榜单,笔者大费周章的找来了放大镜,因为竟然没有看到洋河的身影。无奈,在放大镜下扫描多遍后,笔者只能接受了这一事实。好吧,原来在相关部门的调查中,洋河品牌知名度不如水井坊、不如红星、不如西凤、不如舍得……好吧,笔者已经完全无语了。2013年洋河150亿的营业收入,洋河在业内最先启动的互联网战略,原来完全可以无视。

第二份榜单:2014年第二季度白酒品牌消费互动度指数

注:图中所示为本报告所研究品牌消费者互动度前10名

何为互动度?在该报告的表达中认为“茅台、五粮液和泸州老窖凭借在知名度中的优异表现,在消费者互动度中也位列三甲,五粮液虽然位列第二位,但在互动度指数中低于茅台”。

看了这样的解释,笔者依然不懂。如果是指与网友的交流以及网友的购买量,显然这份榜单也很难让人信服。笔者依稀又看到了孔府家酒的身影,而且排名靠前。在2014年互联网上做了大量工作的郎酒木有踪迹。

第三份榜单:2014年第二季度品牌质量认可度指数

注:图中所示为本报告所研究品牌质量认可度前10名

在这份榜单中,最引人注目的肯定要数伊力特的上榜了。据笔者所知,目前伊力特在新疆及疆外市场的销售比例为4∶6,疆外市场的销售额主要由浙江和西安完成,估计浙江市场的贡献要占到70%以上。

北京市场虽然多年耕耘,但是几乎没有成效,鉴于其战略地位,还会继续扶植。就是这样一家,在黄金十年大家纷纷进行全国化布局时都未能复制浙江模式的品牌,你要说它质量认可度进入了第十名。我看知道这个品牌是白酒的消费者都找不出多少吧。

第四份榜单:2014年第二季度白酒品牌企业美誉度指数

注:图中所示为本报告所研究品牌企业美誉度前10名

对于一个品牌来说,首先有了知名度,才有美誉度。对于连知名度都缺乏的伊力特,你何来美誉度啊。同时,牛栏山在全国市场上现在出现的假酒乱象对于企业美誉度来讲,未必是加分之事。另外,怎么又见沱牌和舍得双双入选啊。销量都直线下滑了,哪里来的美誉度啊。

第五份榜单:2014年第二季度白酒品牌产品好评度指数

注:图中所示为本报告所研究品牌产品好评度前10名

在产品好评度榜单中,在本次评选中,一直不受“待见”的洋河蓝色经典高居榜首,也是一个很好玩的事情。相关机构给出的理由是“尽管在其他指标表现一般,但在京东商城的电商平台中网民的参与及好评度相对较高,使其在本维度中位居榜单榜首表现优于其他品牌”。

笔者还是忍不住为洋河再多说一句:对于消费者来说,如果觉得产品好,也就是表示了质量不错,这一点也会为美誉度加分。可是在质量榜和美誉度榜单中,洋河均未入选。确实匪夷所思。

第六份榜单:2014年第二季度白酒品牌品牌健康度指数

相关机构指出“金种子、洋河大曲、董酒和兰陵在本季度表现最好,在品牌知名度中排列前十的品牌中,未出现在品牌健康度前十,表现较差,可见虽然在知名度和企业美誉度指数中排行前列的企业中,对于产品的投诉重视度不够。”好吧,笔者也可以这样理解,没有销量,自然没有投诉,自然就是健康品牌。因为入选的个别品牌实在不忍再继续吐槽了。

最后,该机构根据以上六份榜单对2014年二季度白酒行业品牌网络口碑TOP10构成进行了解析

笔者观点:少一点皇帝的新衣

如果不是一份来自国家权威统计机构国家统计局旗下单位的报告,笔者会完全忽视,当一个笑话一笑了之。但是,官方机构如此不严谨,在很多业内人看来啼笑皆非,漏洞百出的报告,竟然发自一个权威的统计部门。

更需要深思的是还有很多酒业排行,如皇帝的新衣般备受追捧,不论是品牌评选还是品牌价值评选。都没有一个让人说得过去的标准。多数似乎都是在做给企业自己看。

但是作为在市场经济浪潮中冲浪的企业,面临的是实打实的残酷竞争。企业切莫认真,以此作为市场竞争的砝码,此类榜单还会不断的涌现,可以说,多数价值甚微。

我们深信,在消费者心目中,永远只有一个榜单真实反应了一个行业里面排行,那就是用钱投票之后的销量排行。

(转载请联系微酒)

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